12018花花牛IP营销创意方案-奥美

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2018花花牛IP营销创意方案
   2018-07-07
什么是超级IP
为什么超级IP经久不衰？
         奥美品牌IP战略
         BRAND     IP  STRATEGY


IP原力挖掘      IP内容输出        IP运营推广         IP流量变现
IP POSITIONING  CONTENT OUTPUT   OPERATIONAL PROMOTION  LIQUIDATE FLOW


符号、情感、价值观     文案、视觉、音视频      粉丝、媒体、新工具开发       自媒体、社群
   IP原力挖掘
   BRAND IP TARGETING


以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、
情感和价值观形成独有的品牌影响力。
             奥美案例
IP符号

IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强
识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。看到品
牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，
触发消费者对品牌情感和价值观的认同。


             Citybox魔盒IP形象 ...

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关键词：创意方案 positioning Operational targeting Promotion