奥美-海澜之家品质羽绒整合营销方案

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

客户最有价值的战略合作伙伴
海澜之家品质羽绒整合营销方案
  目录
  整体策略
  公关传播
  – 羽绒奇妙展
  – 多一克温暖

  媒介传播
  –  电视
  –  户外
  –  网络
  –  杂志
整体策略
背景：这是又一次重要的品牌传播运动

  推广品质羽绒是国民品牌海澜之家继T恤、夹克后又一次重要的品类战略行动，希望
  能够赢得积极而广泛的市场响应和回报；
  以“品质”卖点建立优势的功能价值识别；并深化“高性价比”理念；
  整合电视、户外、网络以及公关、电视栏目合作、杂志合作等传播途径和手段发起
  360度传播运动；
竞品启示：不同的市场发展战略，决定着不同的传播策略
              优衣库                      波司登
传播    轻羽绒：轻暖随行，轻盈自在，收纳自如
                               秋羽绒，自由穿
诉求                              冬羽绒：重新定义高标准

          轻暖随行      内穿外搭        ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：海澜之家 整合营销 营销方案 合作伙伴 品牌传播