摸车大赛案例分析ppt课件

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年轻人挑战摸车大赛
案例阐述
2013年4月29日，上海正大广场内举行一场“摸车”比赛。规则：选手必须站指定位置触摸车身。每位选手通过抽签获得一个号码牌，从而决定站立的位置。除每6个小时可休息15min用于上厕所、补充食物外，选手的手均不可以离开车身上划定的位置。坚持到最后的获胜者可以得到一辆价值15万元人民币的轿车。主办方表示，即使商场关门，比赛仍将继续，甚至在整个五一长假期间比满3天2夜，直到产生坚持到最后的优胜者。如果出现多位特别有耐力的竞争者，会提高比赛难度，比如同时完成高举矿泉水瓶、左手抬右脚、金鸡独立等多个规定动作来使比赛结果明朗化。2013年4月30日下午2时，50多小时后，摸车大赛冠军决出。
活动分析
活动时间：五一期间（各类商场活动频繁）活动主体：正大广场—华东地区具规模的现代家庭娱乐及购物中心系列活动：http://sh.qq.com/zt2013/moche/index.htm-当红好莱坞演员伊恩萨默海尔德活动本质：眼球营销（另类营销）-博眼球、招人气、追求噱头

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