电通-康师傅红烧牛肉面传播规划方案

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dentsu
红烧品牌规格满足化
传播提案IMC
2017.01.16
  12/29会议结论&本次会议内容

  利用M.O.S.T（Motivation/Occasion/Seeds/Target）思考工具，由交
  叉分析得出的食用动机构建适合四个规格产品的创意Idea
  继由各规格的创意操作想法结合Social传播，延展全年传播规划


              2              2
会议Agenda

沟通策略
创意IDEA
Social传播建议


        2  3
 2016-2017财年红烧牛肉传播规划
         2016-2017 传播主张

         坚持梦想 一路陪你
     商品角色            情感联结
    给你能量吃了再上      陪伴（无时无刻）、熟悉的好朋
    梦想路上祝愿无往不利       友、梦想路上祝愿加持

品牌主题   开学季   奥运      马拉松   中国新年  毕业季

                          4
  结合时机进行的 ...

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关键词：红烧牛肉 规划方案 康师傅 牛肉面 motivation