时趣-华润三九医药-天和女足签约发布会传播建议案

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华润三九医药股份有限公司

天和与中国女足
签约发布会传播建议
- 2019.03.08 -
         1
2
  传播价值：于女足低谷期卡位，为世界杯爆发期蓄势


背景：阿尔卡夫杯女足三战皆负，哀莫大于心死  挑战：女足成绩欠佳，本身就是一种“痛”，如何更巧借势？

专案策略：签约女足，就是号召大家为女足“即时止痛”，引发“轻松向前”的品牌共鸣。

              3
  传播脉络：立足PR，辅以KOL，联动话题


   契机：        情绪：       行动：
1、中国女足热身赛表现欠佳，  没人看？没人踢？对手强？  1、PR维度：多角度解读签约价值
心理层面正经历各种的“疼痛”   压力大？伤病多？……   2、KOL维度：借助第三方影响力
2、天和与中国女足签约，用实际  女足这么“痛”还在拼，  解读签约女足背后价值与意义
行动为女足“止痛”    “你”，有什么理由不向前？  3、话题维度：激发公众思考

       核心概念：即时止痛，轻松向前

            4
 PR传播：多角度解读，全网发布，实现关键词新闻链 ...

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关键词：三九医药 建议案 发布会 股份有限公司 中国女足