卓诗尼20周年品牌营销结案

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卓越·共生
LOVE @ JOSINY
卓 诗 尼 ·二 十 周 年 庆

迪丽热巴代言人营销
微博助力品牌年轻化转型
   项
   目
01
   概
   述

JOSI NY
卓诗尼20周年
品牌万象更新全面升级
由原先廉价的乡镇街道小店


升级为时尚、年轻的鞋履品牌
 代言人热巴合约到期在即
品牌急需抱紧明星大腿

提升品牌形象
实现品牌年轻化、时尚化转型
   项
   目
02
   难
   点

JOSI NY
品牌形象与明星气质之间的差异
  如何扭转？
经纪人审核严格影响投放节奏
  如何推进？
项目金额虽大，但可供运营发挥的
  只有12万粉丝通
如何完成KPI？
   项
   目
03
   亮
   点

JOSI NY
7980.3W
话题阅读量
  21W
话题讨论量
1420W
粉丝通曝光量
  14W+
粉丝通互动数

8.5元cpm
远低于客户预cpm15

5.4%
电商流量环比增长

2.6%
电商转化环比增长
 手写品牌slogan互动玩法
沉淀大量优质UGC内容


  借势热巴明星影响 ...

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关键词：品牌营销 环比增长 品牌形象 Love OSI