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广告公司经营与管理
第一章 绪 论
广告业的健康有序发展，客观上要求广告公司必须实现公司经营与管理的健康运行，保持良性的发展态势。 一个具有远大理想、市场企图力，真正形成核心竞争力的广告公司，在日常的运作、经营和管理上，离不开科学的方式、方法、制度和章程。
第一节 广告公司的产生和发展
一、广告公司的产生： 广告公司是广告业的核心组织，是伴随着贸易的发达、市场的成熟及其广告产业化浪潮而逐步产生起来的，是广告业发展阶段性成熟的标志。 世界上第一家广告公司诞生于1841年的美国费城，由沃而.B.帕尔默创办。二、广告公司的发展脉络：（一）版面代理时期： 1841年（二）客户代理时期：（技术服务）1869年（三）全面代理时期：20世纪初---50年代（四）整合传播代理时期：20世纪末---21世纪初三、中国广告业发展：（一）发展阶段：1、恢复期：（1979——1981）2、调整与初步发展期：（1982——1987）3、多种形式并存与成长期：（1988——1993）4、规范化管理运作阶段：1993年以来
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