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受众特征
受众类型
核心受众
24-35岁白领族群月收入3000元以上时尚元素与格调彰显崇尚经典与满足感质量安全为主、价格为辅网购特点：朋友同事推荐
二级受众
18-24岁大学生、小白领月收入3000元以下喜欢新鲜感与当下流行风追求个性表现流行与价格并重、质量次之网购特点：推荐+自己发掘
受众触媒习惯（BBS）
职场类情感类休闲类杂谈类时尚类服饰类购物类
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BBS舆论分析
品牌服装网购的相关内容一直是受众讨论的话题之一，其关注度排序如下：一、质量安全：品牌服装的真假二、售后服务：退换货保证三、购买渠道：哪里能买到
理性诉求彰显品牌力，感性诉求引导受众偏好
购买渠道——海量传播广而告之
质量安全——购物分享口碑引导
售后服务——线上舆论管理
千寻传播建议
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