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营销研究：逻辑、设计与分析

主要论题：     营销研究的逻辑：什么是营销研究?       What’s the Marketing Research?    研究设计：将营销管理问题转化为营销研究问题       Research Design: Transforming Management Questions into Research Questions    战略营销与战术营销       Strategic Marketing and Tactic Marketing    多元回归分析：啤酒市场的性质       Multiple Regression: The Nature of the Beer Market     展望：营销研究的未来       Prospection: the Future of Marketing Research



定义营销研究：       营销者通过信息与消费者、顾客和公众联系的一种职能。（美国营销协会，American Marketing Association，1994）       ◇这些信息用于识别和定义营销问题 ...

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关键词：营销研究 Transforming Association regression Management