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绪论

中国教育培训市场的潜在规模达 3000 亿元，并保持着迅猛的发
展速度。但由于培训市场进入门槛较低，很多机构和个人受利益驱使，
纷纷进入了这个似乎充满暴利的行业，据不完全统计，光衡阳地区就
有许多家的教育培训机构。但这些年来教育培训市场的无序发展和对
品牌建设的忽视，有的机构甚至不惜挑起恶性竞争，扰乱市场，造成
行业信誉度不高。这些机构的不规范做法致使目标群体在消费的时候
带着审视怀疑的眼光，再加上双方存在的信息壁垒，这就客观上造成
了现阶段招生难的困局。本来在这个行业里也有许多公司的运营状况
非常好，但是他们的推广模式过于单一，外界通常不是很了解。他们
缺少有效的途径把自身实力展现给目标群体，致使公司规模小，收益
少。但是，在严峻的就业压力下，很多人都期望通过职业培训来提升
自己的专业水平和就业竞争力。同样在市场专业人才供不应求的情况
下，企业必然要对自己的员工进行专业技能培训，但很多企业为了规
避培训投资风险，人力资本投资严重不足。在这种情况下，很多企业
不得不施行培训外包。但无论是个人还是企业，他们面临的境况是一
样的，那就是他们缺少有效的渠道能迅速在众多的培训机构中找 ...

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关键词：培训机构 教育培训 策划书 人力资本投资 品牌建设