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市场营销理论专集
整理：牛正乾
市场营销
不雅念 企业经营
不雅念〔哲学〕是企业经营活动的指导思想，是企业如何
对待顾客和社会的利益，即如何
处置企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。无论是西方国家企业或我国企业经营
不雅念思想演变都经历了由“以
出产为中心〞转变为“以顾客为中心
〞，从“以产定销
〞变为“以销定产
〞的过程。企业经营
不雅念的演变过程，既反映了社会
出产力及市场趋势的
开展，也反映了企业
带领者对市场营销
开展客不雅规律认识的深化
成果。这从美国企业经营
不雅念思想的演变可窥见一斑。
　　现代企业的市场营销
打点不雅念可归纳为五种，即
出产不雅念、产物不雅念、推销
不雅念、市场营销
不雅念和社会市场营销
不雅念。　〔一〕出产不雅念　　出产不雅念是指导
发卖者行为的最古老的
不雅念之一。这种
不雅念发生于20世纪20年代前。企业经营哲学不是从消费者需求出发，而是从企业
出产出发。其主要
暗示是“我出产什么，就卖什么
〞。出产不雅念认为，消费者喜欢那些可以
到处买得到而且价格低廉的
产物，企业应致力于提高
出产效率和分销效率，扩大
出产，降低成本以扩展市场。例 ...

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关键词：市场营销 营销理论 企业经营 演变过程 现代企业