移动营销生态系统剖析(2021整理)

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移动营销生态
今天的市场营销已经是一个差异化(Differentiation)的战场-利用差异化的产品，通过差异化的渠道，捕捉差异化的客户。
即时、互动、个性化，移动流媒体凭借三大无可
比较的优势，成为了传播新兴差异化信息内容的
最正确渠道。应该说移动营销是企业整个营销战略中的一个渠道。成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大的利益。- 罗拉·莫里特(Laura Marriott)美国移动营销协会(American Mobile Marketing Associat
ion)CEO
第一局部： 移动流媒体打造“离散眼球经济
〞时代 所谓“ 离散眼球经济
〞是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济 活动中品牌利益的最大化。打个比方，消费个体的零散时空资源，如：等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇 课间的注意力，我们的产品和
效劳提供商该如何获取呢？
就目前而言，报纸、杂志
根本上是获取这
局部眼球的重要媒介。但随着通信技术的
开展，以媒体为代表的移动通信流媒体的应用将 成为下一代“离散眼球经济
...

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关键词：生态系统 移动营销 Different Marketing Marriott