整合营销传播(1)(2021修订版)

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整合营销传播
Integrated
Marketing
Communication
学习目的和要求
把握促销的全然含义和实质特征把握促销传播的
全然原理把握整合营销传播的
全然含义了解广告宣传的特点及广告
筹划的内容了解营业推广的
全然特征和要紧手段了解公共关系的
全然概念和要紧方法由于现代市场营销活动是在广泛的地域范围和复杂的人际关系为背景的社会化大生产条件下进行的，
因此仅有优质的产品，合理的价格和适当的渠道，并不一定就能
马上招来大量的顾客。因为在商品经济的大千世界中，他们并不一定会对某一企业的产品及其有关情况引起
注重，甚至会闻所未闻。这就需要企业采取各种有效的方法，把企业的有关信息传递给自己的目标市场，以引起消费者的
注重，激发他们的需求欲
瞧，吸引他们
购置企业的产品。这一系列做法及其
筹划，即为企业的促销组合。
第一节促销的实质及整合营销传播
促销的实质与功能促销是企业市场营销活动的
全然策略之一，它是指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或
制造对企业产品和
效劳的需求，并引起
购置欲瞧和购置行为的综合性策略活动。它一般包括广告、人员推销、营业推广和 ...

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关键词：整合营销 Integrated integrate Marketing 社会化大生产