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雷达卡
市场营销讨论题
（第一组）
跟随环境的变化
A杂志是一份并不知名的女性时尚周刊，创办运营了3年了，直到2008年上半年每周发行量还不超过5万。可到2008年底，不到半年，杂志发行量一举突破25万，暴涨5倍，发行量增大，成本降低，广告投放金额也随之数倍增长。发行量暴涨始于A杂志从传统杂志向发行新媒体A杂志手机周刊的转变。
众所周知，2008年是非常不平凡的一年，多灾多难，上半年各种成本，尤其纸张成本不断上涨。5.12汶川又突发特大地震，公众关注点的悲情转移，A杂志面临发行量和广告投放同步急剧下滑及成本日益上涨的压力
，A杂志领导很想将杂志提价，又担心提价会让发行量的下降，最终影响到广告的投放，在进退两难间，只有开源节流，削减不必要的售货员和开支。非常不容易地坚持到下半年，仍没有转机。A杂志的领导从网上看到的一篇文章《我的网站如何月挣7
万》，受到极大的刺激，
“自己杂志二十几号人的正规编辑队伍，除去印刷费之外的毛收入还不如几个人的非正规编辑挣的利润多，杂志的收入基本是贡献给印刷商了
”。同时也受到很大的多媒体启发，苦思冥想几天几夜之后，A杂志领导搜索找到这家个人网站后面的新闻媒体技术支撑 ...
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