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绿城集团成立于1995年，与万科、碧桂园等地产商不同的是，宋卫平给绿城的定位是中高端产品。受限购限贷等政策的影响，绿城的潜在用户受到的打压最大，因此它也面临着比其他地产商更为严峻的资金困局，也因此陷入了“破产传闻”。
11月2日，在澄清“被破产”传闻时，绿城集团董事长宋卫平曾透露，马云已号召阿里巴巴的员工买入绿城的住宅。11月4日，阿里巴巴内部邮件称，阿里员工购买绿城翡翠城、西溪诚园和明月江南，将享受绿城员工内部折扣9.2折，此外还能享受额外团购折扣。资料显示，三个楼盘位于杭州滨江、城西区，距离阿里巴巴集团下属公司较近。
根据统计显示，截至2011年6月，绿城的短期银行贷款的总额相当于现金及现金等价物的200%。资产负债率，以及流动负债占总负债比例两项指标，都已经进入所有房企的最高梯队，资金紧张程度可见一般。有报道称，绿城集团董事长宋卫平与马云私交甚好，面对好友，马云真的要出手救绿城吗？
不过，绿城和阿里巴巴的人士都否认了“援手”的说法。“不存在出手救助绿城，只是马云此前向绿城表示，自己公司员工想买绿城的房子。”绿城人士如此回应。而阿里巴巴内部人士则表示：“团购绿城的楼盘确实是事实，但其实我们集团内部一直就有组织员工团购各大楼盘的活动。”
业内人士称，平时绿城开出的团购价，折扣只能拿下一两个点，如阿里员工能享受9.2折，是非常罕见的折扣。那么推出这样的折扣，是不是意味着作为浙江房产巨鳄的绿城，要开始走降价路线了呢？
绿城房地产集团有限公司执行总经理傅林江表示：“这也不叫降价，是适当的优惠。”
但事实上，除了阿里巴巴，绿城也正在同时与浙江几家公司洽谈员工优惠团购。不仅仅是团购降价，绿城降价的方案还推广到了老业主。绿城老业主，凡有意在阿里巴巴员工优惠的楼盘中再置业者，若于11月30日前实行团购，同样享受绿城员工待遇。
绿城董事长宋卫平曾经公布过未来的三个选择：首先，努力做销售，把房子卖出去；第二，腾挪掉几个项目；第三，如果前面的手段都不奏效，那就直接把价格降到底，所有的房子都卖完，以后就不再做房地产了。在上述考虑中，降价是最后的手段。
看来，绿城还是不愿轻易降价，但并不表示一点都不降。面向阿里巴巴的定向降价，就是一种促销策略，这一招同样可以面向其他企业，甚至是全社会的团购者。与此同时，绿城也在尝试转售项目，比如9月15日，以人民币3000万元的标价，转让了温州绿城发展房地产开发公司15%的股权。
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