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风险时代的中国报业品牌健康管理
本文视媒介品牌为有机体,借鉴医学“健康管理”理论,阐释了“媒介品牌健康管理”的概念。本文借鉴“风险社会”理论并结合中国国情,分析了在全球化和现代化转型背景下的中国高风险时代,报业品牌健康风险的表现和特点,探索了报业品牌健康管理的实施策略,尝试为转型中的传媒业特别是报业的品牌管理和风险治理提供新的系统化的研究视角和模式框架。我国文化产业进入了快速发展的新时期,建设社会主义现代文化强国成为我国推进社会主义现代化建设、实现中华民族伟大复兴的重要内容。人类社会正在走入一个风险高发的时代,乌尔里希·贝克等西方学者将其称作“风险社会”。
在风险的成因、表现和治理路径上,中国有其特殊性。我国报业在实施品牌战略、开展品牌竞争中面临着各种风险,如何进行风险治理、怎样保持品牌健康,成为现实而紧迫的课题,但当前缺乏系统的研究成果。本文认为,品牌健康管理本质上是对风险的回应；在全球化风险时代,媒介组织应把品牌健康管理纳入品牌战略。“媒介品牌健康管理”是媒介组织在品牌管理中,对品牌健康风险因素进行监测、分析、评估,采取措施使风险降低并控制在可接受的范围；同时对发生的品牌健康危机事 ...

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关键词：中国报业 品牌战略 品牌管理 社会主义 研究成果