[课件与资料] 第七讲品牌与包装策略 [推广有奖]

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W160730202752Fy 发表于 2024-11-14 11:39:52 |AI写论文

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第七讲品牌与包装策略
品牌（Brand）——是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 ——品牌是区分的工具，保护与传播产品
(二)品牌的含义［1］
品牌名称：指可以用语言称呼的部分。例如：可口可乐、海尔、联想品牌标志：是指可以辨认、易于记忆但无法用言语称呼的部分。　　　　　　　商　标：经过注册登记受到法律保护的品牌。