[课件与资料] 第四章-战略(1) [推广有奖]

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W160730202752Fy 发表于 2024-11-15 13:34:25 |AI写论文

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第四章战略(1)
可口可乐（www.coca-cola.com）和百事可乐（www.pepsi.com）是享誉世界的著名品牌。在1995年，两个品牌的产品占据了美国市场75%的软饮料市场份额。它们的成功，可以归功于两家公司所采取的产品生产和产品促销整体战略。
【案例应用】杰拉尔德班瑟发动了一场“可乐之战”
两家公司都决定通过生产能够赋予可乐特殊口味的软饮料浓缩液，然后将浓缩液以糖浆的形式销售给全世界的装瓶商。可口可乐和百事可乐对装瓶商收取一个较高的价格；同时，他们投资广告以建立、保持良好的品牌意识。