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广告元素记忆度和好感度不成正比

达闻通用通过对各种广告元素消费者的记忆和评价发现，广告内容元素的记忆度与好感并不成正比。记忆度非常高的明星及产品功能介绍这两个元素，对好感度并无帮助。记住你，不等于喜欢你。

在记忆度较高的元素中，广告语是对广告好感度评价相对有更多正面作用的元素。所以在广告构思中，一句优秀的广告语显得非常重要，既能提升记忆度，也能提升好感度。

那到底哪些元素更受消费者偏爱呢？达闻通用发现，爱情情节，美女，动物，卡通，小孩，家庭，幽默这些元素，最能带给消费者好感。苦心构思带有故事情节的广告，反而并没有受消费者钟爱，或许这与故事情节设计要求比较高有关。

那么，哪些元素容易受消费者反感呢？达闻通用发现，位于好感度榜单下游的，主要都是对产品，品牌，价格等直白介绍，这类广告尽管记忆度不错，但显得水平比较低下，难以赢得消费者好感。

值得注意的是，夸张，特别的情景画面，尽管记忆度很高，但好评度比较低，广告构思时需要慎用。

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