传媒行业：关注《失恋33天》票房2亿超好莱坞大片

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传媒行业：关注《失恋33天》票房2亿超好莱坞大片.pdf (705.9 KB)

2011-11-21 17:53:36 上传

传媒行业：关注《失恋33天》票房2亿超好莱坞大片

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关键词：失恋33天 好莱坞大片 传媒行业 好莱坞 行业 好莱坞大片 失恋33天

一、上周市场及行业回顾
    市场回顾：上周传媒板块下跌4.26%，同期沪深300下跌3.28%。传媒行业中涨幅最大的前三名依次为ST源发、方直科技、奥飞动漫。涨跌幅最后三位的是：乐视网、东方明珠、歌华有线。
　　国内要闻回顾：1、政策：国家对外文化贸易基地在沪揭牌。2、影视：（1）《失恋33天》成功营销，票房2亿超好莱坞大片；（2）湖南卫视率先在卫视频道开播“周播剧场”；（3）江苏卫视自制剧《非诚勿扰之新恋爱时代》筹备中；（4）广电总局“限娱令”后浙江卫视公布明年改版计划。3、有线电视：（1）国务院督促广电电信规范IPTV对接，要求年底完成;（2）省级有线网络公司终获卫星和地面数字电视推广权。4、新媒体：（1）我国在线视频覆盖人数达3.6亿；（2）广电再收紧互联网电视政策，视频网站松绑遥遥无期；（3）土豆网更新数百万老视频画质；（4）
　　土豆网第三季度净营收为人民币1.497亿，同比增长52.1%；（5）腾讯与中国网络电视台达成全互动战略合作；（6）腾讯重金杀入，互联网巨头烧钱大战视频领域；（7）乐视斩获《女人帮》独家版权，领跑版权市场。5、出版：（1）新闻出版总署确定明年出版计划14个重点；（2）柳斌杰：以数字出版为突破口推动文化改革发展。
　　国外要闻回顾：1、海外上市公司：（1）华视传媒第三季度总营收5020万美元，同比增长32.4%；（2）优酷第三季度净亏740万美元同比收窄11%。2、新媒体：
　　YouTube即将改版，加强整合Google+。
　　二、本周投资策略
    走势预判：近期传媒板块疲态尽显，我们及时提示了风险，但我们判断回调空间不大。11月8日上映的《失恋33天》，上映前两天就获得了4000万元左右的票房，迄今为止累计票房已突破2亿，位居国内影视票房榜榜首，我们认为此影片是依靠“内容+营销”策略取得成功的典型案例，小成本国产影片的票房奇迹以及背后的原因值得关注。我们认为本周可以低位介入影视动漫板块。我们继续维持传媒“推荐”评级，建议可谨慎布局四季度市场反弹，超配传媒板块。
　  策略组合：中长期继续推荐策略组合：“奥飞动漫+乐视网+电广传媒”。奥飞动漫攻守兼备，关注四季度超预期因素；乐视网前三季度业绩高增长，乐视网获农业银行10亿元授信的消息对公司影响相对正面；电广传媒前三季度业绩大幅增长，远超市场一致性预期。
　　（具体内容请见附件）