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消费者感知下的兰州庄园乳业企业社会责任与其品牌忠诚关系的实证研究
自上世纪90年代,企业社会责任就受到社会各界广泛关注,相关理论也日趋成熟,其内涵已从探讨企业是否应该承担社会责任转为企业与利益相关者关系的研究。品牌声誉是企业可持续发展的一个重要标志,它直接关系着顾客对一品牌的忠诚度。随着理论的不断完善和经济不断发展,企业社会责任活动越来越多的受到消费者的关注,并影响着消费者对企业的品牌忠诚。随着我国经济的快速发展,出现了很多诸如食品安全的社会责任问题。
尤其是近几年国内乳制品行业层出不穷的质量问题,深刻反映了我国企业对社会责任认识的不足,尤其是乳制品关乎民生安全,其社会责任的履行与其品牌声誉、品牌忠诚具有紧密的联系。本文旨在研究消费者感知下的兰州庄园乳业的社会责任情况与品牌声誉、品牌忠诚之间的相互关系。一方面,通过实证方式研究乳制品行业的社会责任的文献非常少,另一方面,对于兰州庄园乳业而言,面对国际、国内大品牌不断竞争,如何通过社会责任的履行来扩大品牌影响力、提升客户忠诚显得尤为重要。鉴于此,本文借鉴国内外已有的研究成果,基于兰州庄园乳业的具体实际情况,研究其企业社会责任对品牌忠诚的影 ...
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