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体育之窗文化股份有限公司多元化经营与经营绩效的研究
研究领域中最常见的课题之一便是企业的多元化经营,企业通过采取多元化经营战略既能够产生溢价效应,同时还能够在经营当中产生折价效应,目前针对多元化和经营绩效关系的观点还未统一。因此,本文以体育之窗公司为例,剖析了多元经营和绩效之间的关系。
文中选择体育之窗进行研究,运用文献资料法、案例研究法以及定性与定量相结合的方法,通过收益与风险两个层面评估了体育之窗多元化经营和绩效之间关系,发现几点问题:其一是体育之窗多元化程度一直处于不断调整之中,目的是为了对剩余资源进行高效利用并且发挥协同效应,分散其财务风险且平缓收益;其二是文中从股东的角度评估体育之窗多元化经营绩效,评估后发现体育之窗多元化经营有效提高了经营绩效,但效果还不够理想,很多方面有待改进。最后基于数据分析结果提出了几点建议:其一是要科学利用组合收益判断行业选择和适度的多元化经营;其二是合理实施多元化战略并且提高资源利用效率;其三是要抓住多元化发展时机并且进行合理的规划;最后是要不断调整多元化并且实时关注特定行业的退出。
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