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第章电视广告创意概述
第一章 电视广告创意概述
第一节 广告活动 第二节 电视广告第三节 电视广告创意 第四节 电视广告创意演进脉络第五节 电视广告创意人员的素质的要求

1、了解广告的定义以及其内涵。2、了解广告活动的基本原则。3、了解电视广告的定义，电视广告的要素，电视广告的分类；掌握电视广告的特性。4、掌握电视广告创意的概念、作用以及特征。5、了解电视广告创意的演进脉络。6、了解电视广告创意对创意人员素质的要求。
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关键词：电视广告 广告创意 学习目标 基本原则 创意人