2019年广告心理学学习总结

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2019 年广告心理学学习总结
   广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究
受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告   ___; 并通
过对消费者心理的分析， 研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并
购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。

   科学的广告遵从了心理学的的定律， 请看所选择的广告篇目： a
盘 18 分 33 秒 关于动物保护和收容的广告。

1  空白空旷的背景，一段独白，字幕，小狗，可怕的捕猎的铁
夹子，为画面的主角，冷厉，血腥，可爱，温暖的对比。

2  讲解员开始阐述，镜头特写铁夹子，小狗在远处观望，从左
到右的小跑过去，不住的扭头朝镜头边的铁夹子望过来。给人猜测，
怜悯和紧张的情绪。

3  讲解员继续讲解，小狗继续左右的小跑，两次，三次  ... 小狗
离铁夹子越来越近。

4  讲解员语速加快，语气低沉，小狗在铁夹子边探头探脑，紧
张气氛更加浓烈。以至达到高槽。
   5  广告结束，小狗不小心碰到了夹子的机关，啪一声响，屏幕
漆黑，主题出现    真相大白 !

     从广告对消费者 ___ ...

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关键词：广告心理学 学习总结 广告心理 心理学 动物保护