巴斯夫集团的营销策略

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巴斯夫集团（
BASF Group
）的营销策略
【摘要】：
我国化工业经过近几年的发展，
化工产品
数量急剧增长，
化工企业间
的竞争也日渐激烈。而对于以顾客为导向的今天，
化工企业的
营销策略制定的恰当是否对经营成败具有关键性的影响。本文以巴斯夫集团为研究对象，首先,介绍了
该公司的基本情况。其次,
描述了巴斯夫的商业领域业务以及在中国的发展状况，并例举出该企业的
竞争优势
。接着,主要研究并分析了该
集团的营销策略，主要包括
STP策略、绿色营销、品牌策略、网络策略等。最后,以巴斯夫集团为例，针对性地对我国化工类企业提出了一些营销建议。
【关键词】：
化工企业；
巴斯夫集团
；营销策略
1德国巴斯夫集团的基本情况
巴登苯胺巴斯夫股份公司（BASF SE），缩写BASF是由以前的全名巴登苯胺苏打厂而来，创建于1865年，公司总部位于莱茵河畔的路德维希港，是一家德国的化工企业，也是世界最大的化工厂之一，也是世界上工厂面积最大的化学产品基地。在39个国家设有350多个分厂和公司。
1 1.1集团规模
巴斯夫总部和股份公司像一座“小城市”，占地面积达7平方公里。这座“小城市”共有17 ...

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关键词：营销策略 巴斯夫 中国的发展 Group 化工企业