构式语法视角下的商业广告语篇互文性研究

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构式语法视角下的商业广告语篇互文性研究
本文从构式语法的角度分析商业广告语篇中的互文现象。“互文性”这一术语是由法国符号学家Julia Kristeva在20世纪60年代提出的,用来表示不同语篇之间的联系,即每个文本的产出都是通过吸收和转化其它文本而实现的。
互文性现象首先在文学领域引起广泛关注,随后扩展到了语言学、翻译等非文学领域。大多数学者都选择从语篇的视角研究非文学文本中的互文性现象,然而他们的研究多着眼于互文性的定义、表现形式或语篇功能,较少关注到其存在的合理性以及表意机制。
随着近年来认知语言学的蓬勃发展,构式语法也脱颖而出。构式语法理论强调,作为形式和意义的结合体的语言在一定语境下具有无法预测的新意义。
趋于成熟的构式语法理论着重于句法层面的语言现象的研究而忽略了语篇层面的语言现象,Ostman(2005:124)首次提出构式语法的研究对象应该包括语篇,认为成熟的语法理论应该能够同时对语篇层面的语言现象进行很好的阐释。基于Ostman的构式语篇思想,袁野(2013:37)主张借鉴系统功能语法中语篇研究的相关概念,进一步丰富和完善语篇构式语法理论。
因此,本文试图从构式语法理 ...

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关键词：商业广告 广告语 Julia 研究对象 脱颖而出