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雷达卡
广告学选择题分析
1、二、广告概念S1、作者观点：广告是:付费的信息传播形式，其目的在于推广广告商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、广告信息、受众核心内容L：明确广告主 广告主的一定控制权 有偿性 广告费作为成本的一部分 非人员的销售推广活动 广告作品的发布是广告活动的组成部分 传播信息——商品+服务+观念 6C
2、第二节 广告的分类S一、按产品生命周期划分—N：产品销售量的年增长率（一）导入期广告 N小于10% ——强调“新”，知名度（二）成长期广告 N≧10% ——强调“好”，好感度（三）成熟期广告（竞争期广告） 0.1%﹤ N﹤10% ——强调“稳”，品牌忠诚度（四）衰退期广告（形象广告—品牌和企业） N﹤0 ——突出“稳”、“久”，强调“转”
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