北航市场营销作业—恋爱保险营销策划方案

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中国人寿财险“恋爱保险"营销策划方案
作者：YibNortrom
班级：111111
学号：14111111
2016年3月一、背景
随着时代的变迁以及社会的发展，我国城镇的青年群体在对待恋爱婚姻上已经完全抛弃了传统的长辈提亲定亲，开始追求自由恋爱。然而
教育和交通发达导致的
学生流动、互联网发达带来的种种诱惑、年轻人对爱情的不成熟的理解都会造成一段恋爱以失败告终。中国人寿财险正是抓住了这一点,针对广大
的年轻人群体推出了“恋爱保险"。与传统保险相似，恋爱保险通过预先支付保险公司一定金额来为爱情提供保障。与传统保险不同的是，恋爱保险不提供赔偿而是提供奖励，如果恋情在若干年之后发展为婚姻，保险公司将为投保人在婚礼场提供万朵玫瑰，令人动心。
二、市场分析
2。1市场定位
“恋爱保险”是中国人寿财险推出的保险产品，属于另类投资产品。区别于其他保险公司的产品，“恋爱保险”的关注点不在赔偿，而是奖励,面向对象也是保险行业最难攻克的年轻人群体。本产品具备时尚与新颖的特性，抛弃了传统的保险概念,将会在新的群体中开辟全新的市场。
这是中国保监会关于《互联网保险业务监管暂行办法》
10月1日正式实施以来 ...

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关键词：营销策划方案 营销策划 市场营销 策划方案 中国保监会