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雷达卡
中国销售经理优秀案例精选 ——这一桶金子为何变成了沙子
摘要： 2001年10月，国内大型软件企业中创软件公司推出了其第一款数码产品——蓝影视频盒。该产品是一款外置 USB ① 设备，它将
运算机与有线电视信号、摄像机、磁带录像机相连，使
运算机能够直截了当
播放和录制上述设备的影音信号，并
依照需要将录制的影音文件刻录成 VCD光盘。
该产品是中创公司投入 200余万元科研经费、历经八个月研制出来的
运算机外设产品，其技术指标国内领先。产品推出时，类似竞争品牌仅有由台湾进入大陆的两款产品，整体市场尚未启动。
中创公司的传统业务是软件开发和系统集成工程，消费类电子产品的营销
体会匮乏，且自身没有消费类电子产品的营销人才和渠道，因此决定将蓝影视频盒在山东市场先进行试销，试销成功后再按照成功的模式统一开拓全国市场。
山东市场开拓期间，中创公司投入 60万元广告费，但广告媒体
选择有误，尽管产品名声大振，但对销售没有起到应有的促进作用；短期内迅速
进展了40余家代理商，因渠道体系
纷乱，操纵力度不够，致使代理商、零售商和自己的销售人员相互倾轧，造成
专门多零售商都拒售蓝影视频盒 ...
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