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雷达卡
(这条文章已经被阅读了 235次) 时间：2002年11月21日 11:15 来源：孟祥吉 收藏
衡量媒体的各种参数
来自新生代市场监测机构，应该很有用处
TGI指数(Target group index)
TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：
TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 发行量(Circulation)：指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。
宣称发行量(Claimed Circulation)：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣称发行量。
稽核发行量(Audited Circulation)：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。
发行量稽核机构(ABC-Audit Bureau of Circulation)：由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体对其发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该印刷媒体的发行量。ABC源于美国。
订阅发行量(Subscribed Circulation)：指印刷媒体发行量中属于长期订阅部分的发行量。又分家庭订阅发行量和单位订阅发行量。强烈的信心与兴趣，对刊物的投入程度也较高，因此无论对刊物本身还是广告价值而言， 家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。
零售发行量(Retailed Circulation)：印刷媒体发行量中属于单期购买部分的发行量。主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。
赠阅发行量(Free Circulation)：指印刷媒体发行量中属于赠阅部分的发行量。由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。
媒体接触率（Contact rate）
阅读率/收听率/收视率
平均每期阅读人数(Average Issue Readership，AIR)
平均每期阅读人数：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数。
平均每期阅读人数是报纸和杂志的核心阅读指标，其它的阅读指标如男性平均每期阅读人数都是由这一核心指标派生出来。
平均每期阅读率：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。
它与AIR一样并行为报纸和杂志的核心阅读率指标，其它的阅读率指标在此都统一叫做阅读比例，不叫做阅读率。平均每期阅读率的计算方法是：
平均每期阅读率= [上一期报（刊）与下一期报（刊）发行期间阅读过该期报（刊）的人数/总体人数]*100%
传阅率(Pass Along Rate 或Pass Over Rate 或RPC=Readers Per Copy)
传阅率：指印刷媒体中，平均每期被传阅的次数。由于对媒体发行量数据不能获得，所以在中国目前还不能得到传阅率数据。其计算公式是：
某报或杂志传阅率=（该报或该杂志读者人数/发行量）
到达率(Reach)
到达率：指暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。
报纸或杂志到达率在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。
平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示：
(a0+a1/X)
Y=e
其中，X为期数（Issues）
Y为到达率（Reach）
a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出
阅读频率(Frequency of reading)、其他媒体接触频率及忠实受众
阅读频率：分为三个级别，即
经常阅读：连续出版4次，至少3次阅读过；
比较经常阅读：连续出版4次，至少1次阅读过；
偶尔阅读：连续出版4次，少于1次阅读过。
根据这三个阅读频率可以将读者分为三种：
忠实读者（Loyal readers）、比较经常读者（Quite often readers）和偶尔读者（Occasional readers）
忠实读者比例 = 经常阅读某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100% 比较经常读者比例 = 比较经常阅读某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100%
偶尔读者比例 = 偶尔阅读某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100% 读者忠诚度 =（经常阅读某报刊的读者人数/阅读过该报刊的读者人数）*标准数10
其他媒体接触频率：包括电影院光顾频率、因特网使用频率、交通工具乘坐频率。
阅读来源（Source of copy）
阅读来源：分为五个级别，即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其它来源。 其中，赠阅指报社赠送，或免费投递，或在报社促销阶段获奖从而得到免费订阅。 根据这四个阅读来源可以将读者分为两种：
基本读者（Primary readers）指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者； 传阅读者（Secondary readers / pass-on readers）指在阅读来源上选择单位订阅、赠阅和其它来源的读者。
家庭订阅比例 = 家庭订阅某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100%
报摊购买比例 = 报摊购买某报（刊）的读者单位订阅/阅读过该报（刊）的读者人数*100%
单位订阅比例 = 单位订阅某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100%
赠阅比例 = 赠阅某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100%
核心受众（Core audience）
核心读者：作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。
核心听众：最经常收听某电台且每天收听时间在1小时以上的听众。
核心观众：最经常收看某电视频道且每天收看时间在2小时以上的观众。
核心网民：经常访问某网站且每周上网时间在5小时以上的网民。
重中轻受众（High / Middle / Light）
京公网安备 11010802022788号
