产品市场定位

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2 市场定位的相关研究综述
第二部分
是文章分析的理论基础，主要
阐述市场定位
概念与内涵、市场定位的主要内容
、市场定位的策略三大方面。
2.1 市场定位概念与
内涵“市场定位"是
营销学中一个
重要的概念,该概念
最早出现在1
972年,由美国学者艾尔·列斯和杰克·特鲁特提出。所谓
的市场定位指的是：“企业根据企业所处的市场位置、
市场环境
和消费者
需求状况
，选择适合自己的方向，把产品的优势展现反馈给消费者，
从而使得产品在市场上
确定适当的位置
"（科特勒1980年《定位》一书
)。产品的“同质化"是现今营销中所面临的最为普遍而严重的问题
.在工业化时代，产品的大规模量产无疑极大的降低了产品的成本
。但是，也造成了产品的
千篇一律
和高度雷同。
因此，差异化营销一直被奉为营销学的
“圭臬”。而市场定位的过程就是企业差别化的过程：也就是如何去寻找、识别并且充分地将差别显示
出来。从本质上讲
，市场定位便是要树立企业及产品的鲜明“个性
”，满足顾客的需求偏好，
从而取得竞争优势
。市场定位不仅近需要对
产品的性能和构造的定位,更是
要根据对于市场环境（宏观
和微观两方面）
的分析 ...

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关键词：市场定位 差异化营销 市场环境 竞争优势 理论基础