电视广告--第五章--电视广告制作技术

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电视广告制作
一、电视广告制作的概念
电视广告制作就是对电视广告创意做具体的表现与实施的全部过程，也就是将电视广告创意转化为活生生的电视广告作品，将电视广告创意物化为电视广告作品的过程。电视广告的制作是电视广告创作的最后完成阶段，是着重于“作”的阶段，是电视广告作品能否最终成型的关键阶段。
二、电视广告制作类型
按电视广告制作过程中所涉及的工具器材划分，可以把电视广告制作类型分为实景拍摄型、电脑制作型和素材剪辑型。（一）实景拍摄型 实景拍摄型电视广告是在广告创意稿形成之后，由广告创作人员根据创意所表达的内容，由广告片导演调度真人进行表演，并由摄像机（或摄影机）记录下表演过程，经后期剪辑处理、配音、配乐而形成的电视广告。

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关键词：电视广告 广告制作 广告创意 活生生的 摄影机