如何撰写具有冲击力的广告企划书

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如何撰写具有冲击力的广告企划书
企划书第一章如何撰写具有冲击力的广告企划书
修平技术学院
资讯传播系
李俊贤博士
内容大纲
1.企划书写法要领
2.广告企划书的新趋向:整合传播企划
3.整合传播企划写法
1.企划书写法要领
一个好的企划书:
内容要充实
有劝告力
表现技巧
统合传播企划书和以往的广告企划书不同,除了范围更广大,各部份间的关系也更加冗杂
目的:如何将繁复的内容奇异地总结整理成企划书
企划书对於代替案检讨的期盼及要求日益提高
不但在广告表现方面必需以事前调查结果为依据来使各案的检讨及选择明确外
在媒体企划方面也要求要有事前评估
企划书的要点:
要点一:问题解决导向
要点二:成果导向
要点三:企划书不能脱离市场商品
要点四:必需和客户的想法同步
要点五:企划书要能内部执行人员理解
要点六:企划书在发想面必需大胆,在执行面必需精细
要点七:好的企划书必需主动向前,具有前瞻性
要点八:系统化
要点一:问题解决导向
企划书即拟定能解决问题的战略,及对策的具体展开
具有「问题解决」意识为撰写企划书时第一要务
「问题」方面分为:
战略上问题
战术上问题
战略上问题:
如何将商品在市场上 ...

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关键词：冲击力 企划书 问题解决 技术学院 解决问题