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问题四：回报
传统媒体高度分散，广告资源大量浪费，近几年国内媒体数量激增，企业在广告投放上表现得十分艰难，广告资源大量浪费。现在中国企业的广告费只有20％在起作用，但我们不能确切知道是哪20％在起作用。现代营销之父菲利普·科特勒博士在2004年10月于上海召开的中国营销论坛暨“金鼎奖”颁奖大会上的发言摘录．
你的广告真的在起作用吗？

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