项目八商业广告与消费心理

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项目八商业广告与消费心理
引导案例——“统一面”的广告
    在方便面的广告大战中，“统一”方便面以古喻今，设计出这样的电视广告画面：一位古代戎装勇士骑着战马，在作战前威风凛凛地喊出“统一面”，场面震撼。这则广告取得了初步成效，促进了“统一”方便面的销售。    前则广告持续播放了一段时间以后，统一企业又推出了与之格调不同另一则广告，其画面是这样的：一男一女像拉家常一样，娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由。这一广告又取得了良好效果。    请思考：统一企业的这两则广告分别运用了怎样的广告心理策略？
任务一 了解商业广告的基本知识
一、商业广告的概念    商业广告是指商品经营者有计划地通过一定的媒介（如报刊、杂志、电视、广播等），将商品信息传递给大众的宣传手段。其目的是唤起消费者对商品信息（如商品质量、功能、特色等）的注意，并引导消费者实施消费行为。

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关键词：商业广告 统一企业 电视广告 消费行为 广告心理