策划原理与实务教学内容大纲(2021整理)

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课程框架
第一章 商务策划导论
一、策划的产生
（一）交换产生
“商务”（二）竞争产生
“策划”二、策划的起源和发展
（一）策划的起源
（二）国外策划的现状
（三）中国策划的历程
1、自发阶段：20世纪80年代中期～90年代初期
2、自觉阶段：20世纪90年代中后期
3、学科建设和职业化阶段：21世纪以来
（四）中国策划业的现状
1、策划行业缺少规范。
2、策划科学含量不高。
3、策划过分推崇明星。
第二章 策划基础知识
一、策划的基本概念
策划就是在充分考虑现有资源和各种可能资源条件下，思考确立一个可行的目标，在此基础上发挥创造性，设计出能顺利实现既定目标的策略并加以实施总结的全过程。策划大致包括政治策划、军事策划、科技策划、商务策划、生涯策划。商务策划只是其中的一类。
商务策划是
一种创新型的更加获益的经营决策方式，是发现并应用规律、整合有限资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。
课本从商务策划的属性、主体、目的、特征四方面解释涵义：
商务策划
——经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势
而进行的创新性或精密型的决策思维方式。
商务策划按照经营的内容 ...

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关键词：20世纪 80年代 基础知识 市场竞争 21世纪