2016年家居建材城年度营销方案

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2016年
家居建材城年度
营销方案审核人：
XX家居建材城
审批人：
XX家居建材城
编制人：
卓道企业管理咨询有限公司
目录■背景分析
■市场定位
■氛围布置
■营销方略
■广告支持
一、背景分析
1·1、XX家居建材城终端销售市场发展
：XX家居建材终端消费市场的发展，经过了三个阶段的发展，第一阶段：
2011
年10月之前，宝清地区围绕“老市场“、”二道街东段“、”金帝雅居
-太峔“三个地段形成了松散的自发式市场。由于条件所限，存在着经营秩序乱、经营环境差、经营场地小、经营产品杂、经营理念落后等问题。第二阶段：
2011
年10月，XX家居建材城
登陆宝清，做为宝清第一个专业家具建材终端销售市场，试图通过把先进的经营理念融入宝清地区家具建材行业，将家居一站式消费模式成功导入，使家具建材终端销售朝良好的方向发展。但由于种种原因导致广告投入的夭折及促销力度的不够，使其没有站稳市场。；第三阶段：
2013
年年末开始，“
XX家居建材城
”重新启用新的运营团队，重新整合资源，利用广告宣传，及促销活动的支持，将使“
XX家居建材城
“朝着一个良好的方向发展，经过对整个外部环境及市场本身 ...

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关键词：营销方案 建材城 企业管理咨询 经营理念 促销活动