有关我国数字电视广告发展的文献综述

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关于我国数字电视广告
发展的文献综述
在数字化技术发展应用背景下，数字化是电视发展的必然趋势。中国的电视数字化进程也取得了显著成果。目前，我国已经制定了数字电视转换时间表，数字电视被列为“十一五”重点规划项目，预计到
2008
年我国的数字电视用户将达到
3800
万。这表明在不久的将来，数字电视将会成为主导媒体形式。数字电视的崛起，将改变电视受众的收视方式和生活状态，实现从被动单向的方式向主动、交互的选择方式改变，受众选择能力的增强必然要求广告内容商的多元化和互动化。对中国广告业来说，机遇与挑战并存。数字电视必将成为未来几年我国电视领域的发展趋势，由此我国广告行业普遍采用的传统的广告模式，必将会受到变化趋势的影响，广告的运作模式也将受到严峻的挑战。
[1]我通过中国期刊全文数据库（
CJFD
）（2000
—2008），我对“数字电视广告”
进行了初级检索，经过筛选统计有相关文献记录
42条，记录下有效论文
32篇。这之前我曾搜索
1996
年到2002
年的论文，显示没有论文。
2000
年到2008
年期间，按照年份对比文献的数量呈现递增趋势。其中
2002
年—2004
年只有 ...

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关键词：电视广告 文献综述 数字电视 机遇与挑战 广告行业