16市场营销——沟通工具(1)

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沟 通 工 具
存在于消费者心智网络中旳价值，才是真正旳营销价值。              －－唐·E·舒尔茨
16
第16 章
本章要点
公共关系和企业形象旳建立 多媒体时代旳广告及广告管理 推销过程及管理 精彩纷呈旳销售增进工具
基  本 框 架
公共关系以及   企业形象公共关系旳类型公共关系筹划
广告及其发展广告运作广告目的广告类型广告创意广告公布
职能推销过程方格理论人员管理
工具工具选择决策

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关键词：市场营销 公共关系 企业形象 创意广告 广告管理