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雷达卡
品牌消逝的三个现象
我是阿里集团大客户团队的金光，有幸来到
NCC这个平台跟大家共享这样一个话题“消逝的品牌〞，过去我在很多的场合也做过其他的共享，内容都是偏宏观的。今日这个共享更夸大一点，是讲趋势的，比较超前，那么这会不会是一个伪概念？
我们往下看。
我们先来看几个概念，第一个是“传统品牌〞。我认为，所谓的传统品牌是指在传统营销环境〔包括传统市场、传统媒体、传统的消费者等〕下建立的品牌；其次个是“网络品牌〞，网络品牌是指在互联网营销环境〔包括线上市场、线上媒体、线上的消费者等〕下建立的品牌，包含传统品牌并非单指线上品牌，传统品牌进入网络营销环境后长出来的品牌，也可以称之为网络品牌。比方今日的演讲嘉宾喜盈门的俞总之前在帅康操盘电子商务时，打造的康纳电器就是第一个线上厨房电器品牌，淘品牌〔包含天猫原创〕是网络品牌的典型代表。
我们会觉察其实营销市场随着互联网
的进展也发生了很大的转变：传统品牌在不断的“上线〞，而网络品牌也不断的“下线〞去开店，在这种环境下谈品牌消逝，这到底是消逝还是重塑？到底是怎么消逝？会不会是一个现实版的“中国梦〞呢？
品牌消逝的现象之一：化整为零小而美
传统营销时代 ...
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