数字化转型驱动新质生产力发展：电商营销模式创新与企业战略重构

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1 论文标题：数字化转型驱动新质生产力发展：电商营销模式创新与企业战略重构

2 作者信息：孙佳翔：扬州大学马克思主义学院，江苏 扬州

3 出处和链接：孙佳翔. 数字化转型驱动新质生产力发展：电商营销模式创新与企业战略重构[J]. 电子商务评论, 2025, 14(5): 2539-2544. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1451556

4 摘要：深入剖析新质生产力内涵演进与赋能机理，揭示其技术驱动、数据要素、效率革命与生态重构等核心特征，以数字化转型与新质生产力的理论关联为切入点，对其核心特征进行了深入剖析。研究发现，数字化转型通过技术创新驱动生产流程重塑、数据要素激活乘数效应、生产关系重构平化协作等，促进了新质生产力的发展。在电商营销领域，通过数据驱动的精准营销、全渠道整合营销、内容创新和客户关系管理升级，传统模式的市场覆盖局限、互动反馈滞后等痛点，都能有所突破。在实践层面，数字化转型赋能新质生产力的关键路径是构建包含战略、技术、组织、数据四维评估体系，加强数据安全治理，完善政策支持体系。该研究为企业数字化转型提供理论框架，为决策者提供决策参考，为中国经济的高质量发展提供助力。

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关键词：数字化转型 企业战略 营销模式 数字化 生产力