求助：杭州家具市场容量的计算？

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关键词：于家庭 家庭户 求指点 杭州 家具

市场容量预测首先需要以一个具有说服力，相对比较权威的数据为基础，然后寻找逻辑关系进行推算；
举例，比如在过去的哪一年，杭州家具市场容量10亿，在那一年新住房销售量多少套，如果知道今年新住房销售量的数据，简单的对比就可推测，当然此处忽略了家具替换的需求，若有具体的数据，也可按此方法进行估算，个人不太清楚家具最大的销售市场是在哪块，如果替换需求贡献较大，则不能忽略。

lampard07 发表于 2012-8-1 14:52
市场容量预测首先需要以一个具有说服力，相对比较权威的数据为基础，然后寻找逻辑关系进行推算；
举例，比 ...

多谢你的回复。
我刚入调研行，公司家具主要是客厅沙发，你指的替换需求是什么？

lampard07 发表于 2012-8-1 14:52
市场容量预测首先需要以一个具有说服力，相对比较权威的数据为基础，然后寻找逻辑关系进行推算；
举例，比 ...

指导我下方法论的问题吧

drunkwoman 发表于 2012-8-2 09:04
多谢你的回复。
我刚入调研行，公司家具主要是客厅沙发，你指的替换需求是什么？

替换的需求就是家里本来有沙发的，想重新买一个新的沙发。
我这种测算的方法一般是最简单的估算方法，也是成本最低的。如果你在调研行工作，相对更加详细的调研方法应该会更加深入吧。
请问你们会转向线下么，还是只有desk research

lampard07 发表于 2012-8-2 13:28
替换的需求就是家里本来有沙发的，想重新买一个新的沙发。
我这种测算的方法一般是最简单的估算方法，也 ...

目前，我只是案头调研

drunkwoman 发表于 2012-8-2 15:17
目前，我只是案头调研

建议从两方面去测算：新增需求可以从杭州市房产成交量等数据着手，基于过去相对比较权威的数据，寻找逻辑关系，利用正比例关系，简单推算；替换需求从杭州市家庭户数出发，搜索二手资料，找到多少比例的家庭数有替换需求，从一些研报中去搜索下，理论上应该有。
两者相加即可，方法仅供参考

当地的专业市场管理部门：多少都有一些销售数据
行业协会：
税务局：
上门抽样调查（包括商家和客户，同时分别收集新添和更换）：
房地产数据：
搬家公司：

lampard07 发表于 2012-8-2 15:58
建议从两方面去测算：新增需求可以从杭州市房产成交量等数据着手，基于过去相对比较权威的数据，寻找逻辑 ...

多谢。

各位的简介独到啊，学习了