2017白酒营销策划方案

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2017
白酒营销策划方案
　　营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场
的需求，同时获取利润的学科。下面是小编整理的白酒营销策划方案，
欢迎参考
!　　背景分析：
　　**白酒自1998
年导入市场以来，市场表现十分突出，得到广大
消费者的一直认可，在
**集团目前的产品线中占有很重要的位置。但是
由于产品入市已近五年，目前存在一些比较突出的问题，主要表现在：
　　1)产品包装过于陈旧，对消费者没有吸引力，消费者更多的是考
虑产品本身的品质
;　　2)价格透明，由于
**白酒目前已经是通路产品，各渠道环节的价
格已经没有秘密可言，这导致的直接后果就是渠道环节基本没有利润，
严重影响渠道的销售积极性
;　　3)价格倒挂现象严重，目前厂里开票价是
36元/件，但市场上往
往以34元/件，甚至更低的价格分销给流通渠道，而造成这种状况的原
因就在于倒货现象屡禁不止，市场维护和监管不力
;　　4)假货冲击严重，由于
**白酒得到广大消费者的一致认可和好
评，已经成为消费者心目中大众消费品，所以不少非法厂家纷纷造假，
严重影响
**白酒的市场销售。
　　由于以上这 ...

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