银发体育数字化平台的市场潜力挖掘与电商营销策略优化——基于家庭养老用户需求剖析

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1 论文标题：银发体育数字化平台的市场潜力挖掘与电商营销策略优化——基于家庭养老用户需求剖析

2 作者信息：王 萱：南京邮电大学社会与人口学院、社会工作学院，江苏 南京

3 出处和链接：王萱. 银发体育数字化平台的市场潜力挖掘与电商营销策略优化——基于家庭养老用户需求剖析[J]. 电子商务评论, 2025, 14(6): 1105-1113. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1461838

4 摘要：在人口老龄化加速的大背景下，传统家庭养老模式面临严峻挑战，银发体育数字化平台作为银发经济的新兴分支，展现出巨大的市场潜力。本研究聚焦银发体育数字化平台，以南京江北新区泰山街道沧波门社区多子女家庭的老年人及其子女为研究对象，通过半结构式访谈获取48份有效样本，运用扎根理论深入分析发现，家庭养老用户对平台存在功能、情感和平台需求，基于此，提出健康关怀、情感弥补和平台建构的电商营销策略优化方案，旨在提升平台服务质量与市场竞争力，满足老年人需求，实现经济效益与社会效益双赢，为银发体育数字化平台的发展提供理论依据和实践指导。

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关键词：营销策略 数字化 于家庭 南京邮电大学 人口老龄化