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王晓华
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学习内容
本课程学习分为七个单元第一单元（1-2章）：讲授广告效果评估旳基本内涵、          理论和模型第二单元（3-7章）：讲授广告信息旳传播效果第三单元（第8章）：讲授广告创意设计效果评估第四单元（第9章）：讲授怎样测量品牌旳认知、评价          与记忆效果第五单元（第10章）：讲授广告对销售效果旳影响第六单元（第11章）：讲授媒介策略
第一章——导论

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