雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌(1)

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维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个
首领品牌的诞生可能，
要害谁瞧到了时机，同时抓住了时机。非典肆虐的2003年春天，雅客带着800多个糖果品种来到我们面前。
出色巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、巧配、卡米比列、小圈子、麦考利、可妙、派对时刻
……展天盖地的布满整个空间。
被800多个糖果品种包围，那是什么概念？那意味着雅客巨大的品牌架构整理工程，雅客家族明星产品
确实立与论证，以及寻
寻糖果市场最有力的突破口。等等。
接手雅客的
筹划工作后，我们先是对糖果市场做了一个深度研究，结果
瞧起来不是
特别乐瞧——在我们所调查的25个品牌当中，雅客的品牌认知度只有3%，广告的认知度也是排在最后，最
喜爱的糖果品牌也是排名靠后，才0.3%的支持率。
对雅客进行了全面的内部营销诊断之后，我们的心情更沉重了
——庞大的多品牌策略构建了一个貌似强大的雅客家族，但在消费者心目中雅客的综合指数却又如此之低，这
讲明了什么呢？
也确实是根基讲，雅客实际上是一个没有球星的球队，每个类
不产品的销量都不大，它拿什么跟其他品牌竞争呢 ...

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关键词：维生素 品牌策略 品牌竞争 综合指数 意味着