新闻学习——国外传媒集团如何打造核心竞争力

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国外传媒集团如何打造核心竞争力
—以新闻集团、纽约时报集团、甘奈
特公司为例
□曾凡斌为实现持久经济和社会效益，传媒集团需要识别和培育核心竞争力。本文以新闻集团、纽约时报集团、甘奈
特公司三家国外有代表性集团为例，分析其核心竞争力的一些特征，以为我国的传媒集团的发展带来某些启示。
跨媒介跨国界的新闻集团
新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒集团之一，其显著特点是跨媒介与跨国界经营。为解决市场进入壁垒问题，新闻集团总裁默多克充分利用社会资本的策略，非常重视与各国政府建立良好关系，建构自己的社会资本,以获取更多商业利益。
其次，默多克在金融界建立良好关系，这些关系形成的社会资本为默多克全球扩张提供充裕资金。
如果说,社会资本是新闻集团的核心资源的话，那么其是和新闻集团的核心能力—媒介内部管理与控制技能紧密相连的。新闻集团的媒介内部管理与控制技能首先体现在治理结构上。在公司治理结构方面，新闻集团公司形成完善的管理体制,其核心由所有人、董事会和高级执行人员三方组成，三者间形成一定制衡关系.其次,新闻集团的媒介内部
管理与控制技能还体现在财务管理上。对于新闻集团的管理，默多克 ...

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关键词：核心竞争力 传媒集团 竞争力 新闻学 公司治理结构