茶叶市场-品牌突围-营销策划方案

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中国茶叶市场分析：
1、市场分散，占有率低：
1-1、目前我国有茶叶企业实体
7万多家，产值
700多亿元人民币，整体零售市场总量才
400多亿。2015
年全国喝茶人数从
4。2亿人增加到
4。7亿人,年均增加
1000
万人，增幅为
12％;2016
年全年数据，全国喝茶人数每年增加
2000
万人.而对于茶叶市场和茶叶企业来说，竞争压力并没有因喝茶人数的增加而减少
——2016
上半年，全国（
18个产茶省)，茶园面积扩增至
4316
万亩，其中采摘面积
3387
万亩,投产率达
78.5%
.茶叶总产量增加至
227。8
万吨,农业产值达到
1519.2
亿元。1—2、单位规模弱小，影响力最大的几家,如中茶、天福和大益，年销售额也不过十几个亿,上亿元规模的也没超过
100家，绝大数是千万元，百万元,甚至几十万元的微小企业。
1-3、A股市场目前还没有一家茶企上市.作为全球最大的茶业企业，立顿全球年销售额
200多亿,但在中国也只有
5个亿。2、区域公用品牌
/渠道品牌成熟，消费者品牌匮乏：
2-1、安溪铁观音、云南普洱、西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁
……这 ...

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关键词：营销策划方案 营销策划 茶叶市场 策划方案 洞庭碧螺春