2020年从植入到融入广告在影视中的存在之道的论文

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从植入到融入广告在影视中的存在之道的论文
摘要:《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频
,生硬突兀
,与现实生活脱节
,在达到“注意”效果后
,未能对受众的“心理”效果进行考量。这正是植入式广告的通病
,即关注重点在广告主和广告商。“融入式广告”的关注重点在于受众的观影感受
,让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。
关键词:植入融入广告影视
改编自同名小说的《杜拉拉升职记》自
4月15日全国上映以来
,首日票房
870万,首周票房
4600
万,上映两周票房过亿。最终以不到两千万的投资博得
1.2亿的票房收入。在这部成功的商业片中植入了包含电脑、手机、汽车、红茶、巧克力、化妆品、服装、银行、口香糖、泰国旅游等
20多种品牌广告
,该片导演徐静蕾更是大方宣布
:“广告植入当然越多越好
,多了才有面子啊
!”,并称在上映之前就已经收回了
80%的投资。如此大规模的广告植入不仅使该片成为
xx年4月我国电影市场中票房投资比最高的影片
,也使得该片被业界赋予“植入式广告里程碑意义
”。一、《杜拉拉升职记》中的广告植入
有细心网友将《杜拉拉升职记》中所有的植入式广告分门别类做了 ...

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关键词：杜拉拉升职记 植入式广告 广告植入 现实生活 泰国旅游