中国广告传播业细分市场总览

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值得一看，这里是目录：
序言

第一章 中国广播行业运行环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
第二节 中国广播行业政策环境分析
第二章 全球广播行业发展概述
第一节 发展现状
第二节 基本特点
一、网络功能传播研究
二、中外广播电视集团化比较研究
第三节 主要国家和地区发展概况
第四节 重点广播电台简介
一、清晰频道
二、英国广播公司(BBC)
三、NHK(日本广播协会)
第三章 中国广播行业发展概况
第一节 发展现状
第二节 中国广播行业的基本特点
一、中国广播与电视的传播特点和功用
二、中国广播电视行业管理体制的特点和特征
三、中国广电的传统媒体与新媒体融合之路
第四章 中国广播市场发展态势分析
第一节 中国广播市场竞争状况
第二节 广播广告投放多元化现状与原因
第三节 广播媒体产业链建设与发展趋势
第四节 广播电视传播的特征
第五节 广播媒体品牌化的经营之路
第六节 各城市听率分析
第五章 中国广播消费市场分析
第一节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、听众、广告、节目之间的关系
二、广播的受众价值在日益提升
1、驾车人士听众群
2、老年听众群
3、白领听众群
三、广播业发展策略
第二节 中国广播听众及其收听行为之新趋势
第三节 农村广播听众心理初探
第四节 新时期广播听众研究
一、台湾地区广播生态状况及受众需求分析
二、高校广播与网络结合的优势
三、高校广播与网络结合现状
四、高校广播与网络结合未来展望
第六章 广播广告持续发展探析
第一节 投放由碎片化到多元类型化发展
第二节 广播广告经营存在的问题
第三节 广播广告媒体的优点与缺点
一、广播广告媒体的优点
二、广播广告的局限性
第七章 中国广播行业竞争格局与竞争行为
第一节 广播电视与其他大众
第二节 广播电视行业最具竞争力招标机构分析
第八章 类型化、专业化电台的发展现状、趋势以及未来走向
第一节 世界类型化电台发展概述
第二节 类型化电台在中国的发展
第三节 中国广播类型化、品牌化发展的突出问题、未来走向与战略策略
第四节 国内广播媒体分众化、地域化、跨地区跨媒体联合运营等发展趋势
第五节 类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造
第六节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展
第七节 数字技术时代，数字广播未来的发展方向和空间
第八节 网络数字广播“播客”等对传统广播的冲击和借鉴
第九章 新闻栏目最新趋势与品牌化拓展
第十章 交通频率的现实发展战略和策略
第十一章 音乐类电台的类型化生存与发展
第十二章 谈话类栏目的节目创优与品牌化发展
第十三章 中国广播行业部分电台竞争力评价
第一节 北京台广播音频工作站系统的制播分离改造
第二节 广东电台对外广播的亚运策略与发展思考
第三节 上海台创新专业化发展模式
第四节 深圳台城市电台独领风骚
第五节 天津电台网站现状
第十四章 2012-2016年中国广播行业投资机会分析
第一节 行业投资价值评价
第二节 投资机会分析
第三节 投资领域
一、数字广播带来的投资机会：内容制作领域/技术设备领域
二、农村广播市场大有潜力
图表目录
图表  2011年各城市主要频率类型市场份额（%）
图表  2011年各类型频率在目标听众中的市场份额（%）
图表  广播广告及其它媒介市场广告份额比较
图表  各媒体广告市场收入情况
图表  2011年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）